1.市场概览

主要介绍2019年和2020上半年的整体市场规模，并从不同角度展开分析。对于那些对本行业不太了解、正在或将来计划往这个方向发展的单位和个人具有很高的市场指导和参考价值。

2.产业分析与趋势洞察

重点描述2020上半年的市场现状，结合2019年进行对比，并呈现其中的小趋势和大方向。这一部分内容对行业的介绍比较的深入、细致，可以让生态链上的有关各方对本市场有更加全面、清晰的认识，并在日常工作中的很多方面起到关键作用，具体到项目定位、供应商选择、市场规划、区域调整、项目选择、立项决策等。

 3.宏观思考与未来展望

前两个板块着重展陈市场的具体描述，这一板是对于行业生态、国有场馆市场化改革、展陈市场未来发展方向的梳理与展望。

 4 .行业有关数据

有些数据在前两章内容中有说明，不过有些数据并不直观，本章内容主要展示具体详细的数据内容。

一、中国展陈产业概览

本章内容概括介绍2019/2020市场整体规模和分布情况，从市场特征与变化、时间、区域三个方面对市场进行分析。

我们在上一份报告中曾对疫情后2020年及今后的市场趋势做过预测：阶段性困难，长期向好。当我们对2020上半年的市场进行调研后，发现有两个比较明显的特征和变化值得关注。

   新型伙伴关系

当前，总包方在参与一个项目时，与一些“生”面孔竞争的频率越来越高。这些生面孔大致可以分为四类：

以服务总包商为主的供应链成员

展陈行业是一个专业性很强的行业，全国范围内专业的公司不过百家。在全国范围内构成影响力的企业也就几十家而已。虽说他们专业，但这些企业在项目执行中也离不开行业生态链的供给。供给方经过长时间的项目积累，对项目全流程掌握较为成熟和全面的时候，部分供应商可以脱离对总包方的依附，自己单独去开拓市场，与总包方由供给关系转为竞争关系。

以项目所在地区为业务范围的区域性公司

在参与项目投标时，遇到区域性同行，属于正常现象。但随着全国各地都在建馆，一些区域性公司经过时间和项目的积累，其实力也可以满足当地大部分场馆的服务需求，这些区域性公司参与项目的频率和成功率也越来越高，这就为远道而来的同行增加了竞争压力。

以建筑工程和普通装饰为主的跨行业竞争对手

跨类别竞争对手其实一直都存在，只是这两年更多。此类企业基本上在自己的根本业务领域内属于是实力较强的集团型企业。展陈市场是在其长期的临时性项目的积累中逐渐被其重视起来的。有一些跨领域竞争对手已经在展陈领域形成了影响力，换句话说就是已经被视作同行。

跨国同行

中国在文化场馆建设方面，无论是整体的市场规模，还是单个项目的规模体量，都走在世界前列。国外建设一座场馆的耗时平均下来是中国的1.5倍甚至更高，时间周期非常长，整体的市场规模并不大，也就无法满足国外同行的日常业务需要。但我们清楚明白的是，在设计领域，无论是展陈还是其它行业，国外尤其是发达地区的设计思维和设计水平与国内有很大的差异和差距，这种差异和差距就比较容易得到国内业主和一些同行的青睐。再加上那些国外的同行团队基本上每个项目的间隔周期较长，公司有可能长期处于空单运转状态。以及中国的市场、中国同行与业主的青睐，把中国作为新的市场方向，是相当一部分的国外团队积极在推进的,而且会有越来越多的国外团队加入其中。